创业者必看!为什么说营销的重点正在转向产品,看完你就知道了

很多创业者在实行营销方案的时候都会碰到一个问题,也就是关于产品的亮点,或者是产品背后能够被挖掘的故事。仿佛在营销中其关键作用的是产品。也不错,如今产品本身在营销中已经越来越重要。甚至好的产品能够自带很好地营销效果,那么今天就与各位创业者简单解析一下关于产品成为营销重点的2大原因。

产品成为营销重点的第一个原因:“种草经济”的出现

现在最为火爆的营销平台可以说是那些各类的短视频网站,而很多的都是通过“种草视频”完成的,既在向大众介绍产品的用途,同时也是在为产品做宣传。

现在的很多大品牌,在刚刚崛起的时候都是通过大量的内容种草来引爆的。逻辑是先把一个产品打爆,然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑刚好相反,传统的营销都是先打品牌,再推产品。

而“种草经济”的诞生也是顺应了年轻一代的消费观念,大家更愿意因为种草视频去购买产品,而不仅仅只是产品广告。产品驱动型营销将成为新消费趋势下品牌主要增量。这些新锐品牌可以快速产品创新,背后一个坚实的基础就是目前中国强大的生产和供应链。

因此,跟随着“种草经济”这个千亿级市场的爆发,创业者要想自己的产品在互联网下半场保持增长,就需要在营销上更加注重通过前端的消费趋势洞察和后端的供给侧优化,来实现产品的创新。

产品成为营销重点的第二个原因:产品成为了品销的载体

企业的内部需求在于“品”和“销”,当下的每一个创业者都希望自己所做的每一个营销活动都是能够起到品牌宣传活动,又能够带来实际的销售成果的。实际上,“品”和“销”一直以来被认为是营销的2个极端,不然就是纯品牌广告,不然就是纯促销型的营销。2者都不可能同时实现。

但是随着营销手段的逐渐改善,产品成为了能够连接起2端的链接。就是打造一方面可以承载品牌心智、另一方面符合消费趋势的产品创意,然后再以这个产品为出发点构建具体的营销传播和链路。

早在上世纪80年代,产品就已经是营销的重点。所以创业者应该要意识到,产品的确慢慢回归成为营销中最重要且最基础的内容,创业者就更应该把产品做好。

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